Landing Page'de Harekete Geçirici Mesajların Gücü
Harekete geçirici mesajlar (CTA – Call to Action), bir landing page’in en kritik unsurlarından biridir. Kullanıcıları belirli bir eyleme yönlendiren bu mesajlar, dönüşüm oranlarını doğrudan etkiler. İyi bir CTA, ziyaretçilerin sayfada ne yapmaları gerektiğini net bir şekilde belirtir ve onları bu eylemi gerçekleştirmeye teşvik eder.
Bu yazıda, landing page'lerdeki harekete geçirici mesajların gücünü ve etkili bir CTA oluşturmak için ipuçlarını keşfedeceğiz.
1. Harekete Geçirici Mesajın Tanımı ve Önemi
Harekete geçirici mesaj (CTA), kullanıcılara belirli bir aksiyon almasını söyleyen bir düğme veya metindir. Bu aksiyonlar, genellikle bir ürün satın almak, e-posta bültenine abone olmak, bir hizmeti denemek, bilgi almak veya bir indirim talep etmek gibi eylemleri içerebilir. CTA, bir landing page’in başarısında kritik bir rol oynar çünkü bu, ziyaretçiyi eyleme geçirmeye teşvik eder.
- Neden Önemli?: Harekete geçirici mesajlar, kullanıcıların ne yapması gerektiğini belirtir ve onların karar verme sürecini hızlandırır. Ayrıca, CTA’lar net ve dikkat çekici olduğunda dönüşüm oranları önemli ölçüde artar.
2. Etkili Harekete Geçirici Mesajlar İçin İpuçları
a) Net ve Açık Olmalı
CTA’nız ne yapmaları gerektiğini tam olarak belirtmeli. Kullanıcılar, hangi eylemi gerçekleştireceklerini ve bunun onlara ne kazandıracağını net bir şekilde anlamalı.
- Örnek: “Hemen Başla”, “Ücretsiz Denemeyi Başlat”, “Şimdi Satın Al” gibi açık ve anlaşılır ifadeler kullanın.
b) Aciliyet Hissi Yaratın
Kullanıcılara fırsatın sınırlı olduğunu hissettirmek, hızlı bir karar almalarını sağlar. Aciliyet, harekete geçirme oranlarını artırabilir.
- Örnek: “Sadece Bugün Geçerli”, “Yalnızca 5 Ürün Kaldı” gibi mesajlar kullanarak, kullanıcıları hızlıca harekete geçirmeye teşvik edin.
c) Kullanıcıyı Faydalarıyla Buldurun
CTA metninizde, kullanıcının gerçekleştireceği eylemin ona ne kazandıracağını belirtin. İnsanlar, bir şeyin kendilerine nasıl fayda sağlayacağını anlamadan eyleme geçmekte isteksiz olabilirler.
- Örnek: “Ücretsiz e-kitap İndir”, “Ücretsiz Kargo Kazan”, “Hemen Üyelik Oluştur, İndirim Kazan” gibi ifadelerle kullanıcıya doğrudan fayda sunun.
d) Dikkat Çekici ve Görsel Olarak İyi Tasarlanmış Olmalı
CTA düğmesi, sayfanın tasarımında dikkat çekici bir konumda olmalı. Renkler, boyut ve kontrast, kullanıcının CTA’yı görmesini ve tıklamasını teşvik eder.
- Öneri: CTA düğmesinin arka planla uyumlu ama ona karşıt olacak şekilde dikkat çeken bir renk seçin. Ayrıca, butonun etrafındaki boş alanın (whitespace) yeterli olmasına dikkat edin.
e) Eyleme Geçirme Zamanı ve Yeri
CTA’yı doğru zamanda ve doğru yerde kullanmak önemlidir. Ziyaretçinin sayfada yeterince vakit geçirmesini sağladıktan sonra, CTA’yı sunmak daha etkili olabilir. Ayrıca, CTA’yı sayfa boyunca birkaç kez stratejik olarak yerleştirmek de faydalıdır.
- Öneri: Kullanıcı sayfayı kaydırdıkça veya belirli bir süre geçtikçe CTA’yı görmesi için bir pop-up veya sticky (sabit) CTA kullanabilirsiniz.
3. CTA Türleri ve Nerelerde Kullanılmalı?
a) Teklif veya İndirim Sunan CTA’lar
Kullanıcıyı hızlıca harekete geçirebilmek için cazip bir teklif veya indirim sunmak çok etkilidir.
- Örnek: “%20 İndirim Kazanmak İçin Şimdi Kaydolun” gibi teklifler, kullanıcıları hemen aksiyon almaya yönlendirebilir.
b) Ürün veya Hizmet Denemeleri İçin CTA’lar
Ücretsiz denemeler veya demo talepleri, kullanıcıları ürün veya hizmeti test etmeye teşvik eder. Bu tür CTA’lar, özellikle yazılım ve dijital ürünlerde çok etkilidir.
- Örnek: “Ücretsiz Denemeyi Başlat”, “Bugün Ücretsiz Demo Al” gibi ifadeler kullanarak kullanıcıyı bir adım daha yaklaştırabilirsiniz.
c) Sosyal Kanıt İçeren CTA’lar
Sosyal kanıt (müşteri yorumları, başarı hikayeleri) içeren CTA’lar, güven oluşturarak dönüşüm oranlarını artırabilir.
- Örnek: “500+ Mutlu Müşteri, Şimdi Sen de Katıl” gibi ifadeler, başkalarının da bu ürünü satın aldığını veya hizmeti kullandığını göstererek güven oluşturur.
d) Abonelik CTA’ları
E-posta bülteni aboneliği veya diğer içeriklerin (e-kitap, webinar vb.) abonelik CTA’ları, kullanıcıları bilgilendirmek ve uzun vadeli ilişkiler kurmak için önemlidir.
- Örnek: “E-Bültene Abone Ol, İlk Alışverişinde %10 İndirim Kazan” gibi ifadeler, kullanıcıları abone olmaya teşvik eder.
4. Harekete Geçirici Mesajın Yerleşimi
CTA’nın sayfadaki konumu, etkinliğini doğrudan etkiler. Aşağıdaki stratejilerle CTA’nın görünürlüğünü artırabilirsiniz:
a) İlk Görüntüde CTA
Ziyaretçiler sayfayı ilk açtıklarında CTA’yı görmek isteyebilirler. Bu nedenle, sayfanın üst kısmında veya başlık kısmında net bir CTA bulundurmak önemlidir.
b) Kaydırarak Görüntülenen CTA’lar
Kullanıcı sayfayı kaydırırken, CTA’nın görünür kalması, sürekli olarak eyleme geçmeye teşvik eder. Sticky (sabit) CTA butonları, kaydırma sırasında etkili olabilir.
c) Sayfanın Sonunda CTA
Sayfanın sonunda da bir CTA bulundurmak, kullanıcılar sayfanın içeriğini inceledikten sonra onları harekete geçirebilir. Bu, kullanıcıya gerekli tüm bilgiyi sağladığınızdan emin olduktan sonra yapılmalıdır.
5. CTA Performansını İzleme ve Test Etme
CTA’larınızı optimize etmek için A/B testi yaparak hangi mesajların ve tasarımların daha etkili olduğunu analiz edebilirsiniz. Ayrıca, CTA’nın yerleşimi, rengi ve metni gibi unsurları da test etmek, dönüşüm oranlarını artırabilir.
- Öneri: Farklı CTA metinlerini, renklerini ve yerleşimlerini test ederek en iyi performans göstereni belirleyin. Google Analytics veya özel dönüşüm izleme araçları ile bu verileri toplayabilirsiniz.
Sonuç:
Fimarkt
Vizyoner@@Yeniliki@@zm Orta
Fimarkt ailesi, her biri kendi alanında uzman, yenilikçi ve yaratıcı bir ekiple hizmet vermektedir. Teknolojiyi sadece bir araç değil, değer yaratan bir çözüm ortağı olarak gören vizyoner bir ekibiz.
Bizimle tanışarak; fark yaratan fikirler, çözümler ve iş birlikleriyle tanışmaya hazır olun.
Her türlü soru, öneri veya teknik destek talepleriniz için buradayız. Aşağıdaki formu doldurarak bizimle hızlıca iletişime geçebilirsiniz. Ekibimiz en kısa sürede size dönüş yapacaktır.
